Marketing de conteúdo aplicado ao mercado editorial - Unil

Data(s)

04 a 07 de abril de 2017

Público-alvo

Profissionais e estudantes de comunicação e áreas afins como: jornalismo, edição, marketing, vendas, publicidade e propaganda, gestão de mídias sociais, multimídia, etc.

Conteúdo

Módulo 1 – docente: Sérgio Motta

Características da empresa orientada ao mercado - As decisões estratégicas e táticas de marketing.
A comunicação integrada de marketing.
As novas ferramentas de comunicação dentro do contexto do C.I.M.
O marketing de conteúdo.
Consumidor: on x off.
Estudo de caso: Amazon.

Módulo 2 – docente: Carlos Eduardo Santos da Silva

Evolução do cenário competitivo.
O novo perfil do profissional de marketing.
Canais de comunicação mercadológica: próprios x pagos x ganhos.
A importância do marketing de conteúdo.
Principais formatos de conteúdo.
Estudos de caso: TAM, BMW, Kindle e Netflix.

Módulo 3 – docente: Carlos Sandano

Conceitos de jornalismo empresarial aplicados ao marketing de conteúdo.
Características da linguagem jornalística e uso dos recursos de objetividade para estratégias de marca.
A subjetividade no texto jornalístico e seu uso no marketing de conteúdo.

Módulo 4 – docente: Paulo Ranieri

Narrativa transmidiática e possibilidades de uma práxis transformadora em comunicação.
O papel do jornalista e do profissional de marketing em uma nova configuração midiática.
O momento “transsocial-media” do conteúdo corporativo e marketing de conteúdo.

Objetivos

Apresentar o novo conceito de brand content (marketing de conteúdo) e mostrar caminhos pelos quais os profissionais do mercado editorial possam utilizar ferramentas combinadas de marketing e de jornalismo, renovando os modelos de comunicação e melhorando os resultados de sua performance nas plataformas digitais.

Metodologia

Aulas expositivas, estudo de casos e debates.

Local do curso

Praça da Sé, 108 - Centro - São Paulo, SP. Esquina com a Rua Benjamin Constant - Metrô Sé.

Docentes

Carlos Eduardo Santos da Silva

Mestre em Educação, Arte e História da Cultura, pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, possui graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing e pós-graduação em Marketing, também pela Escola Superior de Propaganda e Marketing. Professor titular da Universidade Presbiteriana Mackenzie por 15 anos, focado em disciplinas de Planejamento (de Marketing, de Comunicação e de Negócios) e professor do MBA de Marketing da PUC-SP. Consultor com mais de 15 anos de experiência nas áreas de Marketing e Comunicação, atuando principalmente em gestão de marcas, comunicação integrada e planejamento estratégico.
Carlos Sandano

Graduado em Jornalismo pela Faculdade de Comunicação Social Casper Líbero (1992), mestrado em Integração da América Latina pela Universidade de São Paulo (2007) e doutorado pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (2014). Atualmente é professor do Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie e diretor da Pluricom Comunicação integrada. É autor, dentre outros, do livro Para além do código digital: o lugar do Jornalismo em um mundo interconectado (EdUFSCar, 2015), vencedor do Prêmio Jabuti 2016, na Categoria Comunicação.
Paulo Ranieri

Doutor em Educação, Arte e História da Cultura (Universidade Mackenzie), com tese relacionada ao uso de dispositivos móveis em sala de aula; mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho (Braga/Portugal) pesquisando o jornalismo digital no âmbito do grupo de estudos Jornalismo em Mudança (título de mestre e dissertação reconhecidos pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP); jornalista graduado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. É professor de jornalismo nas universidades Mackenzie e ESPM, em São Paulo.
Sérgio Motta

Doutor em Administração de Empresas pela FEA/USP, mestre em Administração de Empresas pelo Mackenzie e graduado em Marketing pela ESPM. Atualmente é professor da PUC-COGEAE, nos cursos de MBA em Marketing, pós-graduação em Administração de Empresas e especialização em Marketing Digital. É consultor de empresas e autor e coautor de diversos livros nas áreas de Marketing, Planejamento de Marketing e Pesquisa de Marketing.