João Anzanello Carrascoza promove encontro entre a arte literária e o universo publicitário

Ao longo de 11 ensaios, o professor e publicitário demonstra como obras literárias, além de oferecerem o prazer da leitura, podem servir ao ensino da publicidade  

Atualmente, há um crescente corpo de conhecimento que explora as interações entre os discursos midiáticos e as formas híbridas que surgem quando esses discursos se entrelaçam no cenário de comunicação contemporâneo. Além disso, as técnicas linguísticas da publicidade que incorporam elementos da literatura são bem documentadas e estudadas.  Como forma de estabelecer pontes sólidas entre a arte literária e o universo publicitário, João Anzanello Carrascoza nos brinda com De Macondo à terra de Marlboro: ficção literária e narrativas do consumo, lançamento da Editora Unesp.

“De nossa aventura pelos bosques da ficção (literária), onde nos valemos de suas ricas paisagens para pensar a comunicação (publicitária em especial) e o consumo (discursivo, midiático), nasceu a presente obra, de certa forma a continuação dos passos que demos em A lírica do consumo – Literatura e publicidade”, escreve Carrascoza. Instados a caminhar por trilhas que pediam os pés do devaneio e as asas da razão, escrevemos estes textos, publicados em revistas acadêmicas ou em obras coletivas como artigos autônomos. Reuni-los aqui, acrescidos de um capítulo inédito, ‘Uma lata de balas de menta’, lhes assegura o estatuto de conjunto ao qual sempre aspiraram. Que a união destes artigos possa sensibilizar o leitor e ecoar em seu pensamento, como um chamado para encontros férteis entre a arte literária e o universo publicitário.”

Nos estudos compilados por João Anzanello Carrascoza, os leitores descobrirão como obras literárias não apenas proporcionam uma experiência de leitura envolvente, mas também podem ser valiosas para o ensino da publicidade. Carrascoza examina poemas, contos e romances de escritores tanto brasileiros (como Lygia Fagundes Telles, Carlos Drummond de Andrade e João Cabral de Melo Neto) quanto estrangeiros, clássicos (como Kafka, Tolstói e Borges) e contemporâneos (como Rosa Montero, Lydia Davis e Afonso Cruz). Ao abordar uma variedade de tópicos que atuam como elos em uma corrente, destaca a centralidade do consumo e as estratégias da publicidade de maneira única. 

Os temas explorados incluem técnicas de guerrilha publicitária, a integração de produtos em contextos culturais (product placement), argumentos persuasivos frequentemente encontrados em embalagens, adaptações de elementos publicitários no âmbito artístico e as ações dos "prossumidores."

Em resumo, De Macondo à Terra de Marlboro é uma obra que revela como o país fictício criado para promover uma marca de cigarros compartilha raízes fabulosas com a aldeia de Gabriel García Márquez. É uma leitura essencial para estudantes e pesquisadores nas áreas de comunicação e literatura, especialmente para aqueles interessados na interseção entre esses dois campos.  

Sobre o autor

João Anzanello Carrascoza é docente da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP), instituição na qual realizou mestrado e doutorado. Desenvolveu sua pesquisa de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Atuou em grandes agências de publicidade, como JWT e Young & Rubicam, e publicou os livros Razão e sensibilidade no texto publicitário e Estratégias criativas da publicidade, entre outros trabalhos de não ficção. É autor também de diversas obras literárias, que lhe valeram vários prêmios nacionais e internacionais.  

Título: De Macondo à terra de Marlboro: ficção literária e narrativas do consumo
Autor: João Anzanello Carrascoza
Número de páginas: 200  
Formato: 14 x 21 cm
Preço: R$ 69
ISBN: 978-65-5711-202-1  

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